15.4亿浏览量如何产生? 人民网总编辑分享两会报道经验

NEWS全媒体采访与写作2020-09-26 10:31:50

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编者按

接地气,通民心;新时代,新作为。今年两会,人民网全面尝试语态形态创新,多维度丰富报道形式,“火力全开”,爆款频现,在今年两会媒体“竞技场”中表现亮眼。《网络传播》特设“总编辑看两会”专栏,由传播君独家对话人民网总编辑余清楚,为您呈现人民网的两会报道经验。

作者:传播君 陈琳辉

来源:网络传播杂志(newmedia-2014)

人民网两会专题



1

传播数据


15.4亿

人民网两会相关报道和策划累计浏览量达15.4亿。


4亿+

《两会进行时》直播122小时,在各平台累计阅读及播放量超过4亿。


3500万+

“学习有声”大型融媒体栏目推出的《今年两会,我被这个声音“圈粉”了!》等8期作品,栏目作品访问量、播放量和阅读数累计超过3500万。


2000万+

《Rap动画唱响全国两会》阅读总数突破2000万,转评赞超4.2万。


2000万+

《两会夜归人》共推出20期作品,人民网累计播放量超2000万,落地6家电视台。


304万

《亲!你有N个“红包”请注意查收!》,将《政府工作报告》中的总理金句转化成生活中的“福利红包”,贴心推送给网民。活动同期推出了系列海报,在人民网秒拍和人民网法人微博点击量达304万。


以上数据统计截至3月20日




2

访谈实录


《网络传播》:人民网“走进新时代 实现新作为”两会大型专题报道的策划理念是什么?


余清楚:2018年全国两会是全面贯彻党的十九大精神开局之年的历史性盛会。人民网第一时间推出“走进新时代 实现新作为”两会大型专题及首页两会专区,突出设置“人民领袖在两会”栏目,体现习近平新时代中国特色社会主义思想的重大指引,展现人民领袖与人民群众心与心的同频共振。专区设置两会日历专栏,实时推送两会动态报道、直播和访谈内容,并整合人民日报、人民网的栏目,突出特色品牌,传播代表委员声音,解读两会重要精神,提供立体化多视角的报道。两会专区还首次运用短视频,将网友“带入”大会堂现场。


《网络传播》:人民网两会报道是如何做到既“接地气”又“通民心”的?


余清楚:人民网全面尝试语态形态创新,“接天线”的事儿“接地气”地说,“接地气”的事儿“一起唠”。特别策划“习近平两会上关心过问的10件‘小事’”以习近平总书记历年“下团组”关心过问的具体问题为切入点,通过图文视频等形式展现地方可喜变化和人民群众获得感,多维度、立体化呈现了人民领袖“一枝一叶总关情”的为民情怀。“小事”背后皆民生,策划涉及脱贫攻坚、生态保护、乡村振兴、民族团结、供给侧结构性改革等多个领域,“切口”虽小,“干货”十足。该策划被同行称为“金点子”,被网友赞为“暖心报道”。


《网络传播》:人民网在两会宣传报道中如何完成团队协作,最大发挥融媒体优势的?



余清楚:人民网派出37名记者组成两会前方报道队伍,聚焦两会重要日程、议程,精策划、早动手,在做好常规报道的基础上,积极做好融媒体创新。人大记者组发回近千篇图文视频报道,完成十余场前方直播,完成八次全会前后的30位部长、近百名代表采访,制作“我是代表委员”“两会正前方”等系列策划。政协新闻报道组共发回报道200余篇,照片300余张,安全高效地完成了政协新闻发布会和三场记者会的直播工作,完成三场委员通道、一场部长通道的采访编稿工作。人民网后方直播组完成两会直播专题34场,累计编发原创稿件330余篇,做到重要会议场次无遗漏,重要观点信息无遗漏、无差错,全程工作保质保量完成。两会期间,人民网50名地方频道同事来京支援报道工作,各部门编辑记者调配到两会工作岗位,攥指成拳,集中全力做好前后方各项报道工作。新技术聚合发力,研发上线图库系统,实现图片“即拍即传”,前方记者拍摄图片实时显示在后方稿库中,助力提升两会报道的时效性。


《网络传播》:在融媒体报道方面,人民网如何运用科技手段和优质内容实现跨界创新?


余清楚:针对《政府工作报告》,人民网推出电子书、图解、手绘动画、虚拟视频等多种形式报道。网友扫描二维码,可以直接进入《2018政府工作报告电子书》交互页面。电子书还配备了人工智能语音朗读注释功能、字体放大缩小、红色字体标注阅读重点、发表学习体会等人性化功能,满足各年龄层用户阅读需求。产品推出首日吸引10万用户点赞分享。


人民网联合人民日报全国党媒信息公共平台,携手百家党媒,以品牌栏目《两会进行时》为依托,在PC端、移动端、人民视频客户端通过视频直播两会。《两会进行时》15日推出《两会进行时——河南时刻》,在人民网(PC网站、法人微博、人民视频)、全国党媒公共信息平台、腾讯新闻、映象网、河南电视台民生频道、猛犸新闻、经济广播、新浪河南同步直播。这是《两会进行时》与地方媒体合作的全新尝试,也是新媒体节目内容反哺传统媒体的成功案例。


此外,人民网还引入人工智能机器人“汪仔”参与两会访谈节目。“汪仔”能说、能动、能思考,在语音识别、自然语言处理、数据挖掘等方面均有突出表现。




3

爆款产品


《Rap动画唱响全国两会》

以说唱MV为依托,将“两会热词”改编成“潮范儿”Rap,配以微动画,生动解读《政府工作报告》,并配上英文字幕,在人民网和海外网同步上线,被腾讯、新浪等百余家媒体转载,并通过人民日报海外社交平台对外传播。视频上线后迅速登上新浪微博热搜前五名,网友纷纷点赞留言:“读懂两会,有深度、有温度、有力度!暖爆、超燃!”“厉害了我的国,官媒真的是随着时代变化,灵动,不呆板。”



《两会夜归人》

 从3月3日开始,人民网每日发布一期视频版记者手记,邀请人民日报、人民网、河南广播电视台、侠客岛等人民系和党媒平台的记者,以自己亲历的故事和感受,讲述两会的热点、难点,讲述来自基层的民声。




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