互联网整转成为当前拯救广电网络最为艰难紧迫的战略抉择

广电视讯2020-06-29 14:44:10

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1、我国有线电视网络发展历程

      广电网络过去称为有线电视网络或闭路电视网络,英文:CATV(CATV:Community Antenna Television;Coaxial Cable Television;Cable Television)。直译为共用天线电视、同轴电缆电视、电缆电视。一般通称为“有线电视”,是相对于提供公共电视服务的地面“无线电视”而言的,一个“有线”一个“无线”。最早也叫闭路电视,也是相对于地面无线电视信号的发射方式为“开路”而言的,一个“闭路”一个“开路”。

        

      上世纪80年代末,有线电视在经济发达的地区产生并规模发展,一般发展模式为:用户自己缴纳安装费,由施工队安装调试开通。最早也叫共用天线系统,主要用室外天线接收电视发射台发射的多套开路电视信号,经混合后,通过同轴电缆线路送到各家各户。后来,信号源增加了卫星电视信号,节目数量增加到10套左右。


       上世纪90年代中后期,光纤在有线电视长距离传输中得到快速应用,实现了有线电视网络光纤大联网,县级机房到乡镇机房基本实现了光纤直链,城区也实现了光纤到小区。 


        21世纪的第一个10年,是有线电视网络“百家争鸣、万紫千红”的黄金10年,光纤网络进一步向用户延伸,有的基本实现了光节点直接覆盖用户,取消了电缆放大器,HFC(Hybrid Fiber-Coaxial )光纤电缆混合网络基本建成,信号传输质量空前提高,模拟电视节目达到30多套。数字电视前端平台相继建成,高端用户看上了近百套的数字电视节目。网络双向化改造及互联网接入业务如雨后春笋在各地有线电视网络试验成功并发展用户,各地采取的发展措施也是“八仙过海,各显其能”,比如双向化技术方案就有C-DOCSIS 技术、LAN技术、EoC技术等(当时FTTH光纤到户技术还基本没有应用),互联网出口有电信、联通、移动等,有线电视进入了最为辉煌的鼎盛时期。


        进入21世纪的第二个10年,有线电视迎来产生发展、壮大辉煌以来最为重大的改革震荡期,广电网络人似乎还没有从昔日的辉煌中醒来,就被疾风骤雨般的改革推到了风口浪尖,在市场的大潮中几经沉浮,苦苦挣扎。是锻造成市场大潮的弄潮儿,还是落败为大浪淘沙的牺牲品?广电网络人在这短短的几年里,经历了悲喜轮回、生死抉择!

2、广电网络转企改制后的发展之路

        有线电视网络经过整合、转企改制后,一般称为广电网络,其含义已超出原来单纯的有线电视网络范畴。


        数字化整转:广电网络完成转企改制后做出的第一个重大战略抉择就是进行数字化整转,数字化整转工作大获全胜,取得了巨大成功,数字机顶盒的数量远远多于原来有线电视用户数量,主要是新增了过去的关系户、私接乱拉户、第二终端等等。广电网络一片欢呼雀跃、胜利凯歌,所有相关参与方都赚得盆满钵满。当时虽然有三大电信零星发展网络机顶盒,试图浑水摸鱼、分一杯羹,甚至扰乱整转,但终成螳螂挡车没能成器。

    

        双向化整转:广电网络采用LAN技术、EoC技术、C-DOCSIS技术、FTTH技术等迅速实现了双向覆盖率80%以上,进而逐步实现了技术管理的统一,双向覆盖率达到95%以上,几近全覆盖。


        互联网整转:数字化整转结束后,整个社会一片哗然,广电网络必将成为更加强势于三大电信的一颗网络新星,从原广电系统分流到广电网络公司的人员一片欢欣鼓舞,没有到广电网络公司的人员一片后悔,三大电信一片恐慌。接下来,广电网络的动作更加神速,不到一年就实现了双向覆盖率80%以上,宽带互联网用户的增长似乎出现了一波小小的井喷,特别是广电网络实现了使用原来有线电视一根同轴电缆用户线,既可以看电视也可以宽带上网,全社会及三大电信一致惊呼、广电网络人到处标榜:广电网络可以一夜之间将所有的有线电视用户变成互联网宽带用户!广电网络厉兵秣马、群情激昂,大有“宜将剩勇追穷寇,不可沽名学霸王”的英雄气概,大有“誓将宽带互联网进行到底”的冲天豪气。


        然而,接下来两年后的今天,人们没有看到令人艳羡的场面和美好的蓝图,却出现了令全社会大跌眼镜的另一幅画面。但实事求是地分析,这两年,广电网络从上到下,不可谓不努力,不可谓不拼搏,不可谓不殚精竭虑,不可谓不鞠躬尽瘁。和三大电信进行了近似于你死我活的贴身战、肉搏战、刺刀战;你降价我也降价,你发礼品我发赠品,你绑定手机我绑定电视;路演、赶集、广场舞,三大电信促销的所有手段,广电网络几乎跟在后面全部学习、精心演练,直到精通;广电网络不仅做到了全盘“拿来主义”,有些方面似乎还有所创新。在这场近似于马拉松式的消耗战中,广电网络像被“温水煮青蛙”一样慢慢麻木,失去了知觉,被三大电信迷幻般的套餐催化成了广电几百套电视节目更加绚丽多样的排列组合,广电网络最终竟成了被引入谷底迷宫的当局者迷。数字电视用户快速流失,宽带互联网用户增长快速放缓,广电网络一片迷茫,似乎一下子失去了方向、失去了定力,更重要的是失去了信心,没有了曙光,甚至出现了“广电网络还能撑多久”的生存怀疑。抱怨、找客观理由、逃避、放弃等等做法是不可取的,也是无济于事的,广电人必须冷静下来,认真分析,从自身找原因;要总结过去,规划未来,从广电网络的发展历程、网络结构、优势劣势、发展趋势等等方面来重新确定广电网络的发展定位、发展目标、发展方向!


       战略指导战术,思路决定出路”。广电网络在战术上可谓穷毕生智慧,无所不学,无所不做,但收效甚微,那么,是不是可能在战略上、思路上存在误区呢?


        忘记历史就意味着背叛,不忘初心、回归初心,研究历史、总结历史,是为了谋划未来、展望未来、发展未来。把握大势、顺应大势、借势而为,逆发展潮流而动者必将被历史洪流淹没。那么,广电网络发展的历史特点是什么?经过研究总结我们能从中汲取什么?当前的历史潮流、发展大势又是什么?广电网络是否顺应历史潮流,融入历史潮流,借势历史潮流?逆潮流者亡,顺潮流者昌!


        猛药去疴。广电网络要敢于革命,敢于自我革命,自我革新、自我蜕变,自我凤凰涅磐、浴火重生!首先要多从自身找原因、找失误,自我反省,自我惊醒。“装睡的人永远也叫不醒,装懂的人永远也听不懂”,广电网络更不能掩耳盗铃,自欺欺人,为了脸面而成为“装睡的人”,更不能不学无术、背离潮流而成为“装懂的人”。广电网络必须将自己解剖得淋漓尽致、大彻大透,才能从中梳理发展脉络,寻找发展道路,不在变革中爆发,就在变革中灭亡。

3、我国有线电视网络的特点及优势

       全覆盖网络:有线电视产生于上世纪80年代末,在经济发达的城区和农村首先产生,进而推广普及。无论是城区还是农村,大都由用户自己掏钱或者由富裕的村集体统一交费建设而成,其普及程度、自愿程度、受欢迎程度、发挥宣传作用的程度等是任何其他网络、媒体所无法比拟的,从其产生以来就一直是各级党委政府舆论宣传的重要阵地,不管男女老少、高中低用户一切“通吃”,基本上是“所有楼房全安装,所有用户全收看”,是真正的全覆盖大众化普及型的有线电视网络。


        低碳网络:有线电视网络中的高电平输出放大器、高电平光接收机在城区能够覆盖开通100~200个用户,当前的FTTH光纤到户方式中一组有源设备能够覆盖几千米以上,开通用户几千个,有线电视网络是名副其实的高效能、低能耗的低碳网络。


        广播式网络:有线电视网络天生就是一个广播式的物理结构,可以实现信号从前端机房播出、网络中成千上万的用户即时全部收到,其信息传播的时效性、容量性、简便性、广泛性、通达性等是其他网络不可及的。


        双向网络:随着技术的进步和网络的升级演进,通过采用C-DOCSIS技术、EoC技术、XPON技术(FTTH)等方式,无论是过去的同轴电缆网络、光纤同轴混合网络(HFC)还是最新的光纤到户网络(FTTH)都能够轻松实现双向传输功能。


        综上所述,有线电视网络如今已经升级、演进、蜕变成一个低碳全覆盖广播式双向网络,单从功能来讲,它具有强大的独一无二的物理线性传输的广播功能,又具有软交换路由的双向传输功能,还具有低碳全覆盖的优势以及高中低无所不包的用户,是一个具有广播、双向两条腿的完美网络,总比只有双向传输功能的电信单条腿网络要跑得快。大多数广电网络人并不知道,广电网络自己手中握的其实是一把能降龙伏虎的屠龙刀、倚天剑!

4、广电网络发展中存在的战略误区

        误区一:广电网络转企改制成立公司后,就和三大电信网络运营商完全一样,进行“唯利是图”的竞争。事实是:广电网络仍然肩负着党的喉舌作用,是国家重要的舆论宣传网络工具,应该具有大众化普及型的基本盘。广电应坚决避免沦为四大网络运营商而平分为1/4的用户,广电网络在国家舆论宣传中的重要程度主要取决于是否能够覆盖广大的普通民众,广电的口号是“广电的用户一个也不能丢”。


        误区二:实现光纤到户,就能彻底解决网速低的问题。事实是:光纤到户只解决了网络中最后100米的传输,网络的信息源可能是北京、上海、伦敦、纽约,广电网络的互联网出口瓶颈将长期存在。


        误区三:广电网络也有互联网业务,完全可以复制三大电信的营销模式,跻身四大网络运营商,和三大电信抗衡竞争而平分宽带互联网市场。事实是:广电网络互联网出口瓶颈存在的长期性,决定了广电网络互联网业务不能用劣势和三大电信的优势展开常规竞争,比网速、拼高端。而应该以非常手段一招致命,比如田忌赛马以强对弱,依托占绝对优势的数字电视用户数量以及全覆盖全双向的强大网络,以低价、绑定、赠送等方式快速实现互联网宽带业务的全普及,固化住原来的有线电视用户,吸引新的用户。当然,这需要壮士断腕的决绝和勇气,因为可能影响眼前的宽带互联网的业务收入。


        误区四:互联网接入是一种高大上的业务,是中高端用户的专享产品。事实是:使用互联网的网民数量早已远远超过有线电视用户数,互联网的接入可以通过三大电信的有线网络、广电网络、三大电信的移动网络以及WiFi无线网络等很多方式实现,互联网早已成为全民共享的大众网。


        误区五:互联网机顶盒受网速等影响,经常出现卡顿、马赛克等情况,影响电视收视质量,无法和广电网络的数字机顶盒竞争,广电还要发展需要更高传输速率的4K高清以及更超级高清电视。事实是:两种方式传输接收的都是数字电视信号,只是广电网络使用的是广播通道,电信使用的是双向通道,随着光纤到户(FTTH)以及其他提速方式的推广应用,网络机顶盒信号的传输质量可能将发生质的飞跃,用户的体验趋于同质化。


        误区六:使用网络机顶盒相当麻烦,必须是有一定互联网知识的人才能使用,年龄大的人无法使用,只能使用广电网络的数字机顶盒。事实是:随着网速的提高和技术进步,网络机顶盒只是OTT(OVER THE TOP)业务的一个应用终端,设计师完全可以将应用界面设计得比广电的数字机顶盒界面更简便、更实用,用户只看收视效果,根本就没必要知道、也不可能弄明白是通过什么网络、什么技术看电视。


        误区七:内容为王,管道为辅。广电网络一直奉行“内容为王”的信条,在台网未分家时期,广电网络不仅掌握着通往千家万户的信息管道,还掌控着电视台节目,倚仗垄断电视台节目的“内容为王”圣旨,广电网络辉煌了近20年。如今,广电网络没有了独享电视台节目的特权,却抛出了一个所谓包罗万象的无所不能的全媒体平台,试图将天下所有内容网罗麾下,与三大电信网络分庭抗礼,甚至梦幻着吸引三大电信的互联网用户弃暗投明,重新构建“内容为王,管道为辅”的广电网络帝国。听起来令广电网络人为之振奋神往,但终究可望不可及,那只是一个遥远的传说,还是掩耳盗铃、不敢面对现状的一个推托?事实是:包括三大电信在内,首先要精心做好通往千家万户的管道,谁占领了用户家里的传输管道,谁就是王者!这是一个信息、知识、内容快速膨胀、快速开放的年代,谁想一家独大、掌控内容而称王称霸几无可能。


        广电网络在这么多战略误区的影响下甚至指导下,虽然手持屠龙刀、倚天剑,却不难想象其严重后果。

5、互联网整转成为当前拯救广电网络最为艰难紧迫的战略抉择 

        广电网络“互联网整转”的概念:即广电网络在实现数字化整转后,继续加快网络双向化改造,实现广电网络的双向化整转,并快速完成有线电视用户整体互联网接入,从而实现广电网络向“数字电视+互联网”为基本标配的成功转型。


        从以上概念可以看出以下4个要素:数字化整转、双向化整转、互联网整转、“数字电视+互联网”为基本标配。前三个是条件,后一个是结果、是目标,目前已经实现了前两个条件,只要实现了第三个条件:互联网整转,那么就实现了最后的目标:“数字电视+互联网”为基本标配,也就等于在当前形势下拯救了广电网络。因此,“互联网整转”成为当前拯救广电网络最为艰难紧迫的战略抉择,也是广电网络生存发展的必由之路!


        实现了“数字化整转、双向化整转、互联网整转”这关键的“三转”,广电网络就构建了牢固的三足鼎立、稳固的三角架构,“三转”就是驾驭广电网络齐头并进的三驾马车,缺一辆,不仅速度会慢,关键是方向会跑偏。

    

       互联网时代(INTERNET AGE):这是一个“互联网横扫一切的时代,互联网万能的时代,互联网无所不在的时代”,这种描述虽然有所夸张,但足以说明互联网的无比威力和发展之强劲,互联网已经超过数字电视网而成为中国家庭第一需求大网。在互联网+的时代,广电要发展广电网+,广电网首先要+互联网。几乎所有的行业、所有的部门都在拥抱互联网、融入互联网,这是当今的大势和潮流。互联网是个开放的网络,不是电信、移动、联通三大电信公司的专利、专网,他们也是互联网接入千家万户的传输通道。那些成千上万的网站、平台、APP应用及其所包含的无所不有的内容,来源于大众创业万众创新的全体网民,正在普惠于全体民众,而广电网络这个大众化普及型全双向的网络,这个手持屠龙刀、倚天剑的曾经“东方不败”的勇士,却只有不到20%的用户能够享受到互联网的恩惠,那剩下的80%的用户还有多大的耐心能够等到广电网络的互联网恩惠呢?这是一个“不能为而不为”,还是一个“能为而不为”的问题呢?三驾马车整装待发,怎么突然就卸掉了制胜的一驾呢?怎么就没有了临门一脚呢?是功亏一篑,还是功败垂成?


        10多年前,广电网络的先贤们就先知先觉,居安思危,早就触摸到了互联网的强劲脉搏和发展大势,广电网络人把建成“广播+双向”全业务网络当成自己毕生追求的终极目标。互联网业务成就了广电网络,也成就了一代广电网络人,广电网络以能够在广电网上既看电视又上互联网而自豪。戏剧性的变化发生在10多年后的今天,广电网络没有拥抱互联网、融入互联网,却败在了曾经引以为豪的、成就广电网络的互联网上。随着光纤技术的突破,三大电信集体发力,快速部署光纤网络,互联网接入业务提速降价,并发展IPTV,直击广电网络的主营业务“数字电视机顶盒”,广电网络失去了三大电信规模部署光纤网络前的黄金战略机遇期,没有完成“互联网整转”的战略目标,今天,不得不吞下自己酿成的苦果,数字电视用户快速流失,宽带互联网用户增长快速放缓,这正是“成也互联网,败也互联网”。


        后数字电视机顶盒时代”是否只是一种传说?没有远虑必有近忧!广电网络的数字电视机顶盒正加速流失,那么是否已经进入了“后数字电视机顶盒时代”呢?一种产品的消亡必有替代品的兴起,目前这个替代品就是“如日中天、无所不能”的互联网,以及由此产生的网络机顶盒、视频网站、APP应用等等。什么是潮流?什么是大势?如何顺应潮流、借势潮流、实现重大战略转型、发展壮大自己?


        广电网络是一支能征善战、经得起市场考验的队伍。广电网络曾经力克万难、顶住压力,顺利实现了有线电视数字化整转;广电网络曾经毅然决然、投入巨资快速完成网络双向化改造;广电网络曾经发挥自身优势、采取本土战略,在智慧城市、智慧社区、集团客户等方面取得了不菲的成绩;广电网络曾经开拓创新,另辟渠道,发展第三产业,已经做得风生水起。今天,面临前所未有的生死存亡考验,广电网络必将又一次以空前的决绝和勇气,自我涅磐、浴火重生,团结一心、众志成城,全身心投入“互联网整转”的大决战!

结束语:广电网络(有线电视)的发展历程也没能跳出事物发展的普遍规律:产生、发展、壮大,辉煌、衰落、变革等等。现在,广电网络正处于“衰落变革”的关键时期,要么“衰落”消亡,要么“变革”强大,实现“数字化整转、双向化整转、互联网整转”的“三转”是实现广电网络变革强大的必由之路,完成“互联网整转”是当前拯救广电网络的最为艰难紧迫的战略抉择!

此文发表在《中国有线电视》第10期上,敬请拜读。